Toronto Ultra gần đây đã công bố quan hệ đối tác với Bud Light, trở thành đội được nhượng quyền đầu tiên trong hệ sinh thái cạnh tranh Blizzard làm như vậy. Điều này xảy ra sau khi Activision / Blizzard đưa ra thông báo vào đầu năm nay rằng họ sẽ phân nhánh cho các loại nhà tài trợ và đối tác mới cho các sự kiện và giải đấu của họ. Vào tháng 5, họ đã đưa ra quyết định rằng họ sẽ xem xét các nhãn hiệu rượu và thậm chí cả cờ bạc để tìm kiếm các mối quan hệ đối tác tiềm năng (mặc dù không nhiều bằng lời). Bây giờ nó đang trở thành hiện thực – và đội Call of Duty Toronto Ultra là đội đầu tiên làm tốt điều này.

Sự gia nhập của các thương hiệu rượu và cờ bạc vào các sân chơi thể thao điện tử của Activison / Blizzard có thể sẽ đẩy mức đầu tư cho các đội vì những thương hiệu bị hạn chế trước đây này mong muốn có được sự đại diện và khả năng hiển thị trong thị trường tài trợ vốn đã là một thị trường cạnh tranh. Các thương hiệu lớn có xu hướng mang lại nhiều tiền và họ thậm chí còn có nhiều khả năng làm như vậy khi trước đây họ đã bị hạn chế làm như vậy. Một số thương hiệu như rượu, cờ bạc và các loại nhà tài trợ tiềm năng khác từ lâu đã bị loại khỏi các nhà đầu tư tiềm năng của Blizzard, cho đến khi tài trợ nhóm hoặc tiêu đề sự kiện đi – và bây giờ, Activision-Blizzard đang thay đổi ý định về vấn đề đó.

Người hâm mộ và thương hiệu thể thao điện tử

Nhân khẩu học mục tiêu của những người hâm mộ thể thao điện tử là cơ hội thị trường chính cho cả các thương hiệu rượu và cờ bạc. Nhiều quan hệ đối tác mới này tập trung vào việc tạo ra nội dung trên mạng xã hội để tiếp tục nhắm mục tiêu đến nhóm nhân khẩu học chủ yếu là trẻ tuổi. Trẻ hơn rõ ràng không có nghĩa là chưa đủ tuổi, nhưng chính xác thì những người ở độ tuổi 20 có xu hướng thích thể thao điện tử và từ chối các phương pháp quảng cáo ‘truyền thống’ – vì vậy đó là điều mà các thương hiệu muốn hướng tới khi họ quảng cáo trong lĩnh vực thể thao điện tử. Tất nhiên, các nhãn hiệu rượu hoặc cờ bạc không khác nhau.

Ngăn chặn đoạn quảng cáo vụng về, việc Activison / Blizzard mở cửa tài trợ từ những ngành bị hạn chế trước đây này có thể là một động thái tích cực cho Call of Duty và Overwatch Leagues. Các đội đã phải trả rất nhiều tiền cho các hợp đồng nhượng quyền, cho các nhà thi đấu và phải trả cho các cầu thủ, huấn luyện viên và nhân viên của họ. Việc thêm nhiều ngành vào nhóm tài trợ sẽ làm tăng tính cạnh tranh, do đó dẫn đến chi trả cao hơn cho các đội – hoặc ít nhất, điều đó có thể xảy ra.

Sự cạnh tranh gia tăng đối với thị trường tài trợ cũng là một tin tốt cho những người hâm mộ thể thao điện tử. Nó có thể sẽ tạo ra nhiều nội dung sáng tạo hơn, nhiều giao dịch sản phẩm hơn và nhiều cách hơn để hỗ trợ các nhóm yêu thích của bạn. Các giải đấu nhỏ hơn có thể đã không xảy ra có thể được tài trợ và những phát triển mới có thể được bật mí. Rốt cuộc, không có gì bí mật khi chính xác là loại nhà tài trợ mới này có rất nhiều tiền.

Việc mở cửa thị trường tài trợ cá cược có thể dẫn đến việc đưa tỷ lệ cá cược vào các trận đấu chính thức của giải đấu hoặc trong các trận đấu đồng đội tại một số thời điểm. Sẽ không hoàn toàn ngạc nhiên nếu Blizzard quyết định thu tiền từ các nhà cái thể thao điện tử – nhưng hiện tại, động thái này có thể lôi kéo thêm nhiều nhà cái đưa ra tỷ lệ cược cho các cuộc thi của họ. Điều này đặc biệt có thể dẫn đến nội dung cạnh tranh hơn, vì bản thân nó mở ra nhiều con đường hơn để thu hút người hâm mộ tham gia cá cược.