Vào ngày 1 tháng 3, TVC đồng phục đội tuyển mùa giải 2022 do thương hiệu dụng cụ thể thao nổi tiếng thế giới PUMA và Giải đấu chuyên nghiệp KPL King of Glory phối hợp phát hành đã được công bố hoành tráng với người hâm mộ trên mạng xã hội. Hai bên kết hợp một cách hữu cơ văn hóa khu vực, văn hóa thể thao điện tử với đồng phục đội của mỗi câu lạc bộ, biến nó thành một nhà cung cấp khác của văn hóa thể thao điện tử KPL, và tiến xa hơn trong việc khám phá cùng xây dựng một hệ sinh thái thể thao điện tử.
Video TVC được phát hành tại sự kiện này tích hợp một số lượng lớn các câu chuyện kinh điển về thể thao điện tử KPL. Ví dụ, đoạn văn của Chengdu AG Super Play Club, “Vì niềm tin, sẽ không bao giờ bị xóa sổ bởi thất bại” nói rằng đội này đã xuống hạng ở giải hạng hai trong mùa giải 2018, và cuối cùng đã dựa vào sức mạnh của mình trước khi KPL hủy bỏ hệ thống xuống hạng. Câu chuyện về việc Nirvana trở lại đấu trường KPL.
Giống như các môn thể thao truyền thống, bên cạnh câu chuyện đẹp về sự tái sinh của Nirvana, đại đa số các vận động viên cũng từng trải qua những đau buồn và thất vọng. Mặc dù đội TTG Quảng Châu ba lần vào chung kết, nhưng ba lần bỏ lỡ chức vô địch, nhưng tinh thần thách thức liên tục của họ vẫn không ngừng lay chuyển. “Chỉ bằng cách đột phá, bản thân mới có thể phát triển” là cách giải thích tốt nhất cho tinh thần không ngại thất bại của họ.
Còn rất nhiều câu chuyện về các giải đấu KPL trong video, được thể hiện như cốt lõi tinh thần của sự kiện và trở thành một nét văn hóa được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác giống như những gì đã xảy ra trong các môn thể thao truyền thống trong quá khứ. KPL cũng là giải đấu thể thao điện tử đầu tiên hoàn thành quyền sở hữu địa lý của tất cả các câu lạc bộ. Giống như Dortmund đến North Rhine-Westphalia, hoạt động khu vực của mỗi câu lạc bộ đã trở thành yếu tố quan trọng tiếp theo để bứt phá.
Đồng phục mới của đội bóng do PUMA và KPL cùng ra mắt trong mùa giải này phản ánh các yếu tố đặc trưng khu vực tương ứng cho mỗi câu lạc bộ ở cấp độ thiết kế. Ví dụ: áo đấu sân nhà và sân khách của Chengdu AG Super Play Club sử dụng màu gấu trúc đen và trắng, và hình bóng của đường chân trời mang tính bước ngoặt của Nam Kinh cũng xuất hiện trên áo thi đấu của đội Nanjing HERO Jiujing, v.v.
Về vấn đề này, trong những năm gần đây, KPL đã nỗ lực nâng cấp sân nhà khu vực hóa, đào sâu văn hóa đô thị, thể hiện phong cách của đội bóng, đã tạo thêm cảm giác thân thuộc cho khán giả khắp nơi. Khi bắt đầu thiết kế mẫu áo đồng phục nhóm mới này, PUMA đã tiến hành trao đổi rất nhiều với CLB, đồng thời tìm hiểu chi tiết về các yếu tố thiết kế mà nhóm muốn làm nổi bật trên áo đồng phục nhóm. Liang Puxiang, Phó Chủ tịch Bộ phận Tiếp thị của PUMA Trung Quốc, cho biết: “Đồng phục của đội được trình bày chi tiết về lịch sử văn hóa và cảnh quan thiên nhiên của thành phố nơi đội đặt trụ sở, phản ánh mối liên hệ chặt chẽ giữa đội và Thành phố. Đồng phục thống nhất của đội không chỉ có thể giúp các cầu thủ động viên tinh thần. Ngoài sự khích lệ, nó còn là vật mang văn hóa của đội được xuất khẩu ra thế giới bên ngoài, giúp câu lạc bộ và người hâm mộ thiết lập một chiều sâu tốt hơn mối quan hệ.”
Trong lĩnh vực thể thao truyền thống, văn hóa đồng phục đồng đội từ lâu đã ăn sâu vào lòng người dân, và PUMA đã cam kết thúc đẩy văn hóa thể thao đến với đông đảo công chúng. Từ đầu điền kinh, bóng đá, đến thể thao điện tử ngày nay, đúng như lời thí sinh nói ở cuối video “Vì bạn sinh ra là để chiến thắng, bạn cứ sống hết mình vì sứ mệnh của mình” – tất cả các môn thể thao đều như nhau. cốt lõi của tinh thần cạnh tranh, theo đuổi Chiến thắng, sự kiên trì và sức mạnh lớn hơn là những yếu tố chính khiến eSports trở nên hấp dẫn đối với thế hệ trẻ.
Với sự trợ giúp từ lý lịch và kinh nghiệm của thương hiệu PUMA trong ngành thể thao truyền thống, PUMA sẽ hỗ trợ quan trọng cho KPL trong việc xây dựng thương hiệu sự kiện thể thao chuyên nghiệp. Hai bên sẽ va chạm với nhau để tạo ra nhiều tia sáng sáng tạo hơn trong tương lai, đẩy nhanh quá trình thể thao hóa thể thao điện tử và nắm lấy xu hướng chủ đạo, và lần này các cầu thủ và người hâm mộ mang lại “vinh quang trên cơ thể của họ” mới chỉ là bước khởi đầu.
