Peace Elite E-sports cam kết đổi mới mô hình kinh doanh tiếp thị, kết hợp các đặc điểm của sự kiện và thuộc tính thương hiệu để giúp các thương hiệu lớn giải quyết các vấn đề khó khăn trong tiếp thị. Với sự đổi mới và trí tưởng tượng tiên phong, việc tích hợp các nguồn lực kinh doanh sinh thái thể thao điện tử hòa bình mở ra khả năng hợp tác xuyên biên giới vô hạn.
“Lock Sports x PEL Peace Elite Professional League” do PEL tạo ra đã giành được Giải thưởng Effie năm 2022 tại Trung Quốc Đại lục.
Là đại diện của nhóm sáng tạo chính, Xu Zhuoer, người đứng đầu bộ phận kinh doanh thể thao điện tử Peace Elite tại Tencent Interactive Entertainment Photon S Studio, đã chấp nhận một cuộc phỏng vấn độc quyền với Effie ở Trung Quốc Đại lục, tập trung vào các chủ đề như đổi mới tiếp thị thể thao điện tử, giải đấu ảnh hưởng của câu lạc bộ, và các hành động thương mại hóa.Đối thoại sâu sắc.
Đối tượng phỏng vấn
Xu Zhuoer (hổ), hiện đang phụ trách kinh doanh thể thao điện tử Peace Elite. Xu Zhuoer gia nhập Tencent vào năm 2015. Anh từng là nhà tiếp thị trò chơi thể thao và giải trí, đồng thời tham gia sâu vào việc thành lập hệ thống sự kiện Peace Elite từ 0 đến 1.
Hồ sơ phỏng vấn:
Q1. Lần này, Peace Elite và Leke Sports đã tạo ra khóa đào tạo toàn diện dành riêng cho thể thao điện tử đầu tiên trong ngành “Khóa đào tạo toàn diện về thể thao điện tử”, đã giành được Giải thưởng Effie. Loại cơ hội nào đã góp phần vào hoạt động tiếp thị xuyên biên giới thành công này? Bạn cảm thấy thế nào về cái này?
Trước tác động của dịch bệnh, các phòng tập thể hình gần như đã bấm nút tạm dừng để nâng cao nhận thức của người dùng trực tuyến và thu hút mọi người đến cửa hàng, đó là lời kêu gọi cấp thiết của chuỗi phòng tập ngoại tuyến lớn nhất Leke Sports.
Sau khi hiểu đầy đủ hiện trạng của Leke và nhu cầu của thể thao quốc gia, cũng như quan sát sâu hệ thống đào tạo thể lực PEL, chúng tôi có cái nhìn sâu sắc: không chỉ những người chơi chuyên nghiệp cần quản lý sức khỏe có mục tiêu, mà còn hàng trăm triệu người chơi thể thao điện tử và các chuyên gia. Vào năm 2022, cũng sẽ có một làn sóng tập thể dục trực tuyến cho toàn dân. Đội ngũ sáng tạo của chúng tôi đưa những người chơi chuyên nghiệp tham gia các khóa học thể dục và hướng dẫn công chúng tập thể dục như một điểm khởi đầu. Tích hợp các động tác đặc trưng của trò chơi ưu tú hòa bình với huấn luyện viên Lecco Lemmy, chúng tôi đã tùy chỉnh khóa học thể dục đầu tiên “PEL E-sports Complete Training Course” phù hợp với người chơi và công chúng.
Về mặt giao tiếp xuyên vòng tròn, với cốt lõi là làm cho sức khỏe trở nên “có thể chơi được”, rất nhiều cách đóng gói sáng tạo đã được thực hiện cho nội dung như meme, truyện tranh thể dục, bài tập theo dõi người chơi, bình luận hài hước về “What Can’t Mei Giải thích”, và các cuộc thám hiểm nhóm. Theo một cách thú vị và sáng tạo, khái niệm thể thao điện tử năng động, đầy nắng và lành mạnh đã được truyền tải đến công chúng, đồng thời thu hút những người nổi tiếng như Zhang Yanqi và Adawa theo dõi. Từ đào tạo trực tuyến đến hướng dẫn người hâm mộ của các câu lạc bộ khác nhau mở khóa hoàn thành các khóa học ngoại tuyến, tiếp thị đã hoàn thành.
Trong hoạt động tiếp thị xuyên biên giới này, số lượng người tham gia các khóa học thể thao điện tử của Leke Sports đã tăng 54% so với các khóa học thông thường và tỷ lệ tham gia của các cửa hàng ngoại tuyến cũng tăng lên đáng kể. Nhóm thương mại hóa PEL đã hoàn thành một thử thách trường hợp xuyên biên giới với chi phí thấp và hiệu quả cao. Từ việc hiểu rõ các điểm yếu, tiếp thị sáng tạo đến việc triển khai cuối cùng, hiệu quả rất tốt và cuối cùng đã giành được sự đồng ý nhất trí của ban giám khảo Giải thưởng Effie.
Quý 2. Khóa đào tạo toàn diện về thể thao điện tử đã mở ra hai lĩnh vực chính là thể thao điện tử và thể dục, đồng thời thiết lập nhận thức của công chúng về mối quan hệ giữa thể thao điện tử và sức khỏe. . Điều này có ý nghĩa gì đối với việc thương mại hóa các sự kiện PEL?
Là một trong những cuộc thi hàng đầu ở Trung Quốc, làm thế nào để giải quyết các vấn đề tiếp thị cho thương hiệu và khám phá tiềm năng thương mại sâu sắc hơn của thương hiệu là một đề xuất mà nhóm tiếp thị thương mại PEL không ngừng suy nghĩ và tối ưu hóa. Mối liên hệ giữa cạnh tranh và du lịch là một khái niệm tiếp thị tích hợp được PEL phát triển trong ba năm qua. Thông qua các trò chơi, các cuộc thi và liên kết ngoại tuyến, các đặc tính thương mại hóa của PEL với tính mở cao, khả năng tùy biến mạnh mẽ và tỷ lệ hoàn trả cao đã đạt được.
Sự hợp tác với Leke lần này, thông qua thể thao điện tử + phổ biến sinh thái hòa bình, khiến việc tiếp xúc với thương hiệu trở thành một phần nội dung ban đầu của sự kiện, thúc đẩy người dùng C-end yêu thích thể thao điện tử chuyển đổi thành người dùng hạng thể dục và hiệu quả là rất tốt. Lớp đào tạo toàn diện về thể thao điện tử tiếp tục phát huy giá trị hình mẫu của người chơi thể thao điện tử, thể hiện quan điểm tích cực của giới trẻ đối với nhiều người hơn thông qua ảnh hưởng của chính nó, thúc đẩy sự phát triển tích cực của các nhóm trẻ và biến thể thao điện tử trở thành một lực lượng mới để thúc đẩy sự phát triển của các nhóm trẻ. Đây là trường hợp tiêu biểu cho việc PEL hoàn thành quá trình chuyển đổi thương hiệu với chi phí thấp và hiệu quả, giải thưởng cũng chứng minh sức mạnh của PEL trong việc giải quyết những khó khăn về tiếp thị của các thương hiệu vừa và nhỏ.
Trong tương lai, dù là trực tuyến hay ngoại tuyến, chúng tôi hy vọng sẽ phát triển các chiến lược tiếp thị thể thao điện tử cho các thương hiệu lớn, vừa và nhỏ, đồng thời khám phá nhiều khả năng hơn cho việc thương mại hóa thể thao điện tử. PEL sẽ luôn hướng đến việc giải quyết một cách sáng tạo các vấn đề tiếp thị của các thương hiệu khác nhau và tạo ra các tác phẩm đoạt giải ngày càng hay hơn.
Quý 3. Giải đấu mùa xuân PEL 2023 chính thức khởi tranh. Là một trong những sự kiện thể thao điện tử hàng đầu ở Trung Quốc, PEL đã và đang phát triển vượt bậc. Những bố cục và kế hoạch mới nào đã được thực hiện cho mùa giải PEL mới năm nay?
Năm nay là một năm “đổi mới” của PEL. Sau khi di chuyển đến Thành Đô, PEL League đã chính thức khởi tranh trận đấu đầu tiên của giải mùa xuân vào ngày 9/2.
Năm nay, về mặt cải thiện giao diện và tối ưu hóa hệ thống thi đấu, chúng tôi đã thực hiện những nâng cấp sáng tạo lớn hơn và cách trình bày nghệ thuật sân khấu cũng táo bạo hơn. Giờ đây, toàn bộ hàng đã được mở để xem trận đấu, người hâm mộ có thể trải nghiệm bầu không khí thể thao điện tử cuồng nhiệt ngay tại chỗ.
Khu vực hóa và toàn cầu hóa luôn là hai hướng đi chính của PEL.
Các sự kiện và câu lạc bộ thể thao điện tử tiếp tục hợp tác sâu rộng với các thành phố lớn để phát triển sâu rộng hơn trong khu vực. Lấy Thành Đô, một thành phố có trí tưởng tượng tuyệt vời và nét quyến rũ về văn hóa, làm ví dụ, PEL hợp tác với Văn hóa và Du lịch Thành Đô để tạo ra một IP văn hóa sự kiện độc đáo bằng cách tích hợp các đặc điểm của các sự kiện thể thao điện tử. Giới thiệu hệ thống chuỗi ngành công nghiệp thể thao điện tử trưởng thành vào Thành Đô, sử dụng lưu lượng truy cập sự kiện thể thao điện tử để mang lại điểm tăng trưởng kinh tế mới cho khu vực địa phương và xây dựng một khu công nghiệp trẻ hợp thời trang với chủ đề thể thao điện tử.
Năm nay là năm diễn ra Đại hội thể thao châu Á và Phiên bản Đại hội thể thao châu Á dành cho giới thượng lưu là một sự kiện thi đấu chính thức và PEL cũng sẽ mang về những danh hiệu quốc gia cao hơn. Về thị trường nước ngoài, các sự kiện quốc tế như Giải vô địch thế giới PMGC, Đại hội thể thao mời gọi châu Á và PEC ngày càng được thảo luận nhiều hơn, khiến ảnh hưởng quốc tế của hệ sinh thái sự kiện Peace Elite tiếp tục mở rộng.
Tôi rất mong chờ PEL sẽ giành chức vô địch tại Asian Games năm nay, và tôi rất mong trong tương lai khi mọi người nói về thể thao điện tử Trung Quốc, PEL sẽ đóng vai trò quan trọng và không thể thiếu.
Q4. “Cởi mở cao” là một trong những đặc điểm cốt lõi của sự kiện PEL Peace Elite. Các đối tác bao gồm 3C, thực phẩm, đồ uống, ô tô, thương mại điện tử và các ngành khác. Sự kiện PEL phối hợp các nguồn lực của tất cả các bên và đối tác như thế nào để đạt được một hoạt động kinh doanh đôi bên cùng có lợi?
Từ khóa là “tích hợp”, tích hợp IP trò chơi, sự kiện và chuyển đổi thương mại, đồng thời nhiều kênh trực tuyến và ngoại tuyến tạo ra giá trị thương mại cao hơn cho phía thương hiệu. “Cạnh tranh và liên kết du lịch” thực chất là sự hội nhập sâu rộng về tài nguyên sinh thái.
Mô hình liên kết trò chơi cạnh tranh đã phục vụ hơn 20 thương hiệu, bao phủ 100% nền tảng bản quyền nội dung chính và kết hợp với đặc điểm của các sự kiện cạnh tranh chiến thuật để tạo ra hơn 20 mô hình hợp tác tùy chỉnh. Trong ba năm qua, chúng tôi đã hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như OnePlus, Buick, JD.com, TT Voice, Xuanmai, Balenciaga và Uni-President Ice Tea.
Ví dụ: đồng tạo hệ thống danh dự với OnePlus, trao quyền cho định nghĩa mới về thể thao điện tử[át chủ bài ổn định nhất]và giúp quá trình phổ biến cửa hàng của thương hiệu OnePlus. Chung tay cùng JD.com khởi động “Ngày hội siêu phẩm thể thao điện tử JD” và hợp tác với “Lễ hội Airdrop 2022” đổ bộ “cơn mưa airdrop” từ chiến trường ảo sang nền tảng thương mại điện tử tích hợp cả OnePlus, Rescuer , Gopro và các nhà tài trợ khác Thương hiệu đã tham gia “airdrop bất ngờ” để hiện thực hóa vòng lặp siêu khép kín của trò chơi cạnh tranh + thương mại điện tử, tạo ra một mô hình kinh doanh thể thao điện tử mới.
Vào năm 2023, chúng tôi cũng sẽ tạo ra một thế giới siêu kỹ thuật số trong trò chơi. “Thế giới hòa bình” sẽ ra mắt. Người chơi có thể chơi mọi lúc mọi nơi. Thương hiệu sẽ hiện thực hóa bối cảnh tương tác đắm chìm trong giao tiếp của người tiêu dùng và nỗ lực hơn nữa để giải quyết vấn đề vấn đề thể thao điện tử trong tiếp thị thương hiệu Khó khăn trong việc chuyển đổi nhu cầu.
Đồng thời, chúng tôi cũng đã chào đón hai đối tác mới——McDonald’s và Migu, trong tương lai, các hoạt động tiếp thị được sản xuất thương mại của PEL sẽ còn thú vị hơn nữa.
Q5. Khi thể thao điện tử được chọn cho Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu 2022, giá trị thương mại của những người chơi thể thao điện tử liên tục được chú ý và nhiều cầu thủ ngôi sao cũng đã xuất hiện trong các trường hợp tiếp thị PEL. PEL lập kế hoạch và thực hành như thế nào về việc phát triển giá trị thương mại của các câu lạc bộ và người chơi thể thao điện tử trong giải đấu?
Những người chơi thể thao điện tử chất lượng cao không chỉ là thần tượng mà còn là hình mẫu! Giao thông là con dao hai lưỡi, sử dụng nó đúng cách có thể thúc đẩy giá trị của chuỗi công nghiệp tốt hơn.
Chúng tôi đã ươm tạo thành công “nhân vật nam chính trong thể thao điện tử” đầu tiên – NV·Paraboy và ràng buộc sâu sắc anh ấy với nhà tài trợ chính của PEL là OnePlus để tạo ra “Bậc thầy hiệu suất trò chơi OnePlus”, trở thành thương hiệu chứng thực “vòng tròn máy” đầu tiên dành cho những người chơi thể thao điện tử, điều này là một cột mốc quan trọng trong lớp giá trị thương mại của giới thể thao điện tử.
Giờ đây, Cheng C của Hangzhou LGD, Shanghai 4AM’s 33 và kỳ cựu thể thao điện tử Wolves đã tham gia cuộc thi PEL vào cuối năm ngoái là những đại diện cho sự thành công của liên minh PEL trong việc xây dựng ngôi sao, trau dồi và nâng cấp hệ thống. Chúng không chỉ thể hiện sức mạnh thương mại hóa của PEL vào thời điểm hiện tại mà còn chứng minh đầy đủ rằng những nỗ lực khám phá thương mại hóa của PEL trong những năm gần đây đã thành công.
Không chỉ thi đấu tốt, chúng tôi còn hy vọng họ sẽ trở thành hình mẫu cho một nhóm thanh niên đương đại và tương lai, giống như lần hợp tác này với Leke, sức mạnh tích cực và trách nhiệm xã hội mà họ có thể mang đến cho người hâm mộ cũng đã mang lại hiệu quả vượt trội. sự chú ý của đám đông đã thiết lập một hình ảnh tích cực và lành mạnh cho các cầu thủ, câu lạc bộ và toàn ngành.
Chúng tôi vẫn đang đào tạo thêm nhiều người chơi chất lượng cao hơn và những gương mặt “mới” sẽ xuất hiện thường xuyên trong các dự án trong tương lai, để thúc đẩy toàn bộ ngành thể thao điện tử được thể hiện tốt hơn trước công chúng.
