Mặc dù nó đã trở thành một ngành công nghiệp kỹ thuật số khổng lồ với giá trị đầu ra là 100 tỷ, nhưng nhận thức của xã hội về trò chơi vẫn luôn ở trạng thái chơi game với các giá trị chủ đạo. Một mặt, những lập luận như lý thuyết tội lỗi ban đầu của trò chơi, tính nhạy cảm của chủ đề và sự nghiện ngập của trẻ vị thành niên thường có thể dẫn đến các cuộc thảo luận rộng rãi. Nó cũng đã trở thành một lý lẽ tự chứng minh cho ngành công nghiệp trò chơi.
Trong thời đại Internet, trò chơi đã được nâng cấp từ nội dung giải trí đơn thuần trở thành đại diện của công nghệ và văn hóa kỹ thuật số. Do đó, mọi người có yêu cầu cao hơn đối với trò chơi, đồng thời, họ bắt đầu tiếp tục yêu cầu:Trong thời đại mới, game có thể mang lại những giá trị gì cho xã hội?
về vấn đề này,Gần đây, một loạt các hành động trong chuỗi trò chơi QQ Xuanwu đã thu hút sự chú ý của chúng tôi.
Trước đây, chúng tôi đã nhiều lần đưa tin về trò chơi âm nhạc và vũ đạo kỳ cựu 14 tuổi này: thần tượng ảo Xingtong do nó tạo ra được trình bày bằng công nghệ hàng đầu và chiếm một vị trí trong lĩnh vực nhân sự ảo trong nước; Sự liên kết của văn hóa truyền thống cũng cho phép IP cũ để giải phóng sức sống mới.
Năm nay, QQ Xuanwu IP đã hoạt động trở lại.Được dẫn dắt bởi người phát ngôn ảo Xing Tong đang học việc cho nhà vô địch trượt băng nghệ thuật thế giới Pang Qing và Tong Jian, một loạt các hoạt động chủ đề trượt băng nghệ thuật đã được khởi động sôi nổi.
Với nội dung là nhà cung cấp dịch vụ, làm thế nào để nội dung trò chơi mang lại giá trị tích cực?
Trượt băng nghệ thuật là một công trình kết hợp giữa nghệ thuật và sức mạnh, mượt mà, thanh lịch và đẹp mắt là những từ khóa nổi bật.Làm thế nào để trình bày các yếu tố của trượt băng nghệ thuật cho người chơi theo cách nguyên bản cuối cùng đã trở thành vấn đề đầu tiên mà QQ Xuanwu phải giải quyết.
Trong chuỗi sự kiện chủ đề trượt băng nghệ thuật này, QQ Xuanwu đã tập hợp ba đầu, mở ra cảnh chủ đề trượt băng nghệ thuật trong “QQ Xuanwu” và “QQ Xuanwu 2”, và ra mắt chủ đề “Dancing with Ice and Snow” trong “QQ Xuanwu Mobile Game “Sự kiện có sự ràng buộc sâu sắc với các nhà vô địch thế giới trượt băng nghệ thuật Pang Qing và Tong Jian để cải thiện việc khôi phục và tinh chỉnh nội dung.
Khi người chơi tham gia chuỗi trò chơi QQ Xuanwu, họ không chỉ có thể thực hành các động tác trượt băng nghệ thuật một người trên sân trượt và trải nghiệm tương tác trượt băng nghệ thuật đôi, mà còn có thể trải nghiệm tương tự như trò “Đuổi theo giấc mơ” mà Pang Qing và Tong Jian đã giành được bạc trong Thế vận hội mùa đông Vancouver 2010. Bộ đồ “No Regrets”, cũng như trang điểm băng tuyết “Highlight Moment”, bộ đồ cầu hôn “Ice and Snow Dream”, giày trượt dành riêng cho trò chơi di động “Chasing the Light and Chasing the Dream”, v.v. , thực hiện việc đắm chìm các môn thể thao băng và tuyết vào lối chơi chính của trò chơi.
Bên cạnh những thay đổi về lối chơi, chủ đề của sự kiện “Khiêu vũ! Chào mừng bạn đến với khoảnh khắc vinh quang” cũng đang thể hiện rõ thái độ của họ.Dưới góc độ marketing game, đây là câu slogan thể hiện rõ ràng định vị giá trị của nó, đồng thời nó cũng thể hiện cốt lõi tinh thần mà thương hiệu mong muốn truyền tải nhất ở thời điểm hiện tại.
Dưới sự dẫn dắt của chủ đề cốt lõi, có thể dễ dàng tìm thấy QQ Xuanwu muốn thể hiện điều gì đằng sau một loạt các hành động.“Đánh dấu” là gì?Đó là sự vươn lên sau sự ảm đạm, và huy chương sau khi trả giátrong TVC thương hiệu và các áp phích chính thức, chúng ta có thể tìm thấy cách giải thích của Xingtong về “khoảnh khắc nổi bật” – Xingtong học việc với Pang Qing và Tong Jian, ra mắt chương trình trượt băng nghệ thuật đầu tiên của mình, lặng lẽ xuất hiện từ sân trượt băng mờ, và cuối cùng Nhưng dưới sự nổi bật, anh ấy đã trình bày một màn trình diễn trượt băng mượt mà và đẹp mắt với Pang Qing và Tong Jian.
Tất nhiên, một trò chơi mà không có sự tham gia của người chơi thì không thể gọi là thành công Trong chiến dịch “Show Your Highlights” do QQ Xuanwu phát động trên Weibo, Trạm B, Xiaohongshu, JCaishou, đông đảo người chơi Xuanwu đã chia sẻ những khoảnh khắc khi anh đột phá bản thân trong và ngoài trò chơi, một số người đăng combo mà họ đã chơi trong trò chơi, một số người vì Xingtong đặt chân lên sân băng và tuyết, và một số người bước ra khỏi nhà và bắt đầu liên lạc với băng. và các môn thể thao trên tuyết …Điều mà QQ Xuanwu muốn làm không chỉ là khôi phục lại bộ môn trượt băng nghệ thuật trong trò chơi, nó còn hy vọng sẽ mang lại ảnh hưởng tích cực đến người chơi và người hâm mộ thông qua sức hút và sức ảnh hưởng.
Thể thao trên băng và tuyết chưa bao giờ là môn thể thao “dễ dàng”, có những ngưỡng nhất định, nhưng nó luôn toát lên khí chất lãng tử – sau những nỗ lực và cống hiến không ngừng, cuối cùng nó sẽ mở ra một khoảnh khắc nổi bật trên sân. Có thể thấy QQ Xuanwu mong rằng người dùng cũng có thể tinh tế cảm nhận được phần cốt lõi tinh thần này trong quá trình trải nghiệm môn thể thao băng tuyết thông qua các trò chơi.Điều này không chỉ gắn kết sự thể hiện giá trị trò chơi với cốt lõi tinh thần của thể thao băng và tuyết, mà còn nhìn lại và bắt đầu lại hoạt động IP dài hạn 14 năm.
Đằng sau việc học trượt băng nghệ thuật của Xingtong, bước đột phá giá trị của các trò chơi dòng QQ Xuanwu
Để nói về những thành tựu quan trọng trong sự phát triển của QQ Xuanwu IP trong những năm gần đây, chúng ta phải kể đến thần tượng ảo “Xingtong” của họ. Thần tượng ảo này được ra đời dựa trên đường ống UE4 do Tencent tự phát triển, có công nghệ chụp chuyển động và chụp khuôn mặt tuyệt vời, khả năng vũ đạo chuyên nghiệp và tính cách thân thiện.
Trước đây, Xingtong đã làm việc với Yang Liping để làm mới điệu múa chim công, thử sức với thời trang xuyên thấu với thương hiệu xu hướng quốc gia Li Ning, và cũng là đại sứ quảng bá du lịch văn hóa phi vật thể ảo đầu tiên của Trường Sa … Thông qua những hợp tác này, cô ấy không chỉ đạt được ở đài B Một nhóm người hâm mộ tích cực cũng cho thấy khả năng của thương hiệu QQ Xuanwu trong các hợp tác xuyên biên giới khác nhau.
Từ chuỗi hành vi trên, có thể thấy Xingtong đã và đang làm nội dung lấy cảm hứng từ văn hóa múa dân tộc, văn hóa thời trang và văn hóa vùng miền, đồng thời khám phá những giá trị tích cực trong các lĩnh vực khác nhau.Điều này cũng đúng với sự hợp tác của Xingtong với trượt băng nghệ thuật lần này. Cô không chỉ ủng hộ Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh có biểu hiện trẻ hơn, mà còn cố gắng kêu gọi các cầu thủ chú ý đến các môn thể thao trên băng và tuyết vẫn cần được cải thiện.
Từ góc độ hiệu ứng, cho đến nay, TVC nơi Xingtong khiêu vũ với các nhà vô địch thế giới trượt băng nghệ thuật Pang Qing và Tong Jianbing đã nhận được gần 1,5 triệu lượt phát sóng tại đài B, cho thấy nỗ lực của họ thực sự khá có ý nghĩa.
Ngoài ra, Xingtong cũng xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp “Thắng băng và tuyết” của Tencent Sports vào ngày 19 tháng 2 để giải thích về cuộc thi trượt băng nghệ thuật đôi năm nay.
Đối với Xingtong và nhóm của anh ấy, những người biểu diễn ca hát và nhảy múa trong chương trình phát sóng trực tiếp hàng ngày,Việc truyền hình trực tiếp + bình luận các môn thi đấu là một thử thách hoàn toàn mới và mang tính đột phá về độ khó kỹ thuật.Phù hợp với chủ đề trượt băng nghệ thuật, nhóm Xingtong đã chuẩn bị một bộ quần áo mới theo chủ đề trượt băng nghệ thuật cho Xingtong thông qua nhiều vòng thiết kế, tạo mẫu và tính toán. Mặc “chiếc áo chiến tranh”, Xingtong đã có màn ra mắt bình luận “mượt mà” thông qua sự hợp tác của công nghệ chụp chuyển động, chụp khuôn mặt và AR, dưới sự hỗ trợ của khối lượng công việc phức tạp và sức mạnh kỹ thuật hàng đầu.
Ở góc độ thể hiện nội dung, trong phần truyền hình trực tiếp, Xingtong tập trung vào phần “đẹp” của trượt băng nghệ thuật, chia sẻ từ các góc độ âm thanh, vũ đạo, trang phục,… cũng như bối cảnh của Thế vận hội mùa đông, trượt băng nghệ thuật. người chơi, động lực chiến thắng vàng và các nội dung liên quan khác Tiến hành khoa học và bình luận phổ biến, mang lại trải nghiệm xem tương tác trực tiếp tuyệt vời. Ngoài ra, Xingtong còn giao lưu với các thầy Pang Qing và Tong Jian trong cùng một khung hình.
Chúng ta có thể thấy rằng Xingtong và nhóm hậu trường đã làm rất nhiều bài tập, và sự đầu tư vào nội dung và công nghệ của họ cuối cùng đã mang lại một “điểm nhấn” khác cho series chủ đề trượt băng nghệ thuật.Có lẽ đây là một cách hiểu khác về nội hàm của “khoảnh khắc nổi bật” của QQ Xuanwu IP thông qua Xingtong, một tài sản ảo trò chơi, với những hành động thiết thực.
Dưới quá trình thử nghiệm lâu dài và đổi mới, Xingtong tạo ra những ký ức độc đáo về Xingtong và người hâm mộ bằng một hình thức nội dung đặc biệt.Nó cũng sẽ tiếp tục lập bản đồ quan điểm giá trị của việc không ngừng theo đuổi ánh sáng cao đối với người hâm mộ, hình thành một kết nối cảm xúc trong đó QQ Xuanwu, Xingtong và người chơi cùng nhau phát triển, giải phóng giá trị tích cực hơn.
Có bao nhiêu dự án phúc lợi công cộng đầu tiên sau những năm 00 được thực hiện thông qua trò chơi?
Từ việc nâng cấp lối chơi trong trò chơi đến bước đột phá mới của Xingtong, ngoài các hành động liên kết đa chức năng và mạnh mẽ này với hệ sinh thái IP, các sự kiện chủ đề của loạt trò chơi trượt băng nghệ thuật QQ Xuanwu đã mở ra một sự kiện hơi bất ngờ. Bế mạc – Chuỗi trò chơi QQ Xuanwu, cùng với Tổ chức phúc lợi công cộng Tencent và Quỹ thể thao toàn Trung Quốc, đã phát động hoạt động phúc lợi công cộng “Khiêu vũ! Tặng những bông hoa nhỏ để hiện thực hóa ước mơ”.
Từ ngày 14 tháng 2 đến ngày 20 tháng 2, chỉ trong 7 ngày, người chơi đã mở được tổng cộng 100.000 nhân dân tệ quỹ phúc lợi công cộng trượt băng nghệ thuật bằng cách quyên góp một bông hoa băng nhỏ tượng trưng cho 1 nhân dân tệ trên trang hoạt động phúc lợi công cộng. Được biết, quỹ phúc lợi công cộng này sẽ được quyên góp cho Quỹ Giấc mơ băng tuyết Pang Qing Tong Jian với danh nghĩa người chơi QQ Xuanwu, quỹ này sẽ được sử dụng cho việc mở lớp phúc lợi công cộng của Pang Qing và Tong Jian Ai Skating Quán quân.
Pang Qing and Tong Jian’ai Skating Champion Class Charity là một chương trình từ thiện thể thao tiêu biểu của tổ chức. Tính đến tháng 11 năm 2021, 66 buổi học đã được tổ chức thành công tại hơn 20 thành phố bao gồm Bắc Kinh, Trùng Khánh và Tây An.
Chuỗi hoạt động theo chủ đề trượt băng nghệ thuật QQ Xuanwu này giúp quảng bá các môn thể thao trên băng và tuyết theo cách mà giới trẻ thích nhìn và nghe, đồng thời cung cấp một cách thức mới để giới trẻ tham gia vào các hành vi phúc lợi công cộng.Có lẽ đối với nhiều người chơi sinh năm 1995 – 2000, lần đầu tiên tham gia hoạt động phúc lợi công cộng là thông qua QQ Dance.
Và quay lại câu hỏi được đặt ra lúc đầu, game có thể mang lại giá trị gì cho xã hội? Từ sự xuất hiện trở lại mượt mà trong trò chơi, đến sự ràng buộc tinh thần của băng và tuyết được hỗ trợ bởi việc cải thiện sức mạnh kỹ thuật, đến việc mở rộng thương hiệu đầu tiên sang lĩnh vực phúc lợi công cộng, chúng tôi dường như đã có được một phần câu trả lời cho câu hỏi này từ góc nhìn của QQ Xuanwu.
Qua chuỗi hoạt động theo chủ đề trượt băng nghệ thuật do QQ Xuanwu series đưa ra, chúng ta thấy rằng trò chơi có thể truyền tải tinh thần một cách kỹ thuật số và trẻ trung, người chơi lần lượt đăng tải những “khoảnh khắc nổi bật” của mình đều có tác động tích cực.Từ góc độ của ngành công nghiệp game, nội dung và khả năng kỹ thuật của dòng game QQ Xuanwu, cũng như lối chơi trong các lĩnh vực khác nhau, là một số hướng đi và ý tưởng mới mà sản phẩm kỳ cựu này có thể cung cấp cho ngành.
Cho đến nay, chúng ta dường như đã hiểu cụ thể hơn về khái niệm “cảnh siêu kỹ thuật số” do Tencent Games đề xuất vài lần gần đây:Là một bối cảnh siêu kỹ thuật số, trò chơi đã trở thành cầu nối để người chơi tiếp xúc với các môn thể thao trên băng và tuyết, phúc lợi công cộng và các lĩnh vực khác thông qua kết nối tốt hơn với các ngành khác nhau. trò chơi.
Ngày nay, game đã trở thành một lối sống và một kênh để giới trẻ hiểu thế giới. Là một IP trò chơi âm nhạc và vũ đạo có sức ảnh hưởng lớn, QQ Xuanwu đã mở ra một ý tưởng mới cho trò chơi nhằm hiện thực hóa giá trị tích cực thông qua các phương tiện kỹ thuật số và trẻ trung.Đây có thể là văn hóa kỹ thuật số của trò chơi, là “khoảnh khắc nổi bật” thực sự trong kỷ nguyên mới.
